La Felicidad en una Taza: Gong cha reinventa la cultura del té

La marca de té Gong cha redefine su identidad visual y lleva la experiencia del té a un nuevo nivel

El nombre Gong cha es un término chino que significa ofrecer el mejor té al emperador, simbolizando té y bebidas de la más alta y fina calidad, dignas de la realeza. Hoy en día, Gong cha se dedica al mismo principio de proporcionar productos premium a sus clientes en todo el mundo. La promesa de Gong cha es inspirar el espíritu humano y crear felicidad con una taza de té perfecta.

Para aumentar la conciencia de marca y promover la cultura del té, Gong cha creó una serie de materiales de marca. Todos los gráficos se hicieron en Adobe Illustrator para mantener la calidad vectorial. Con programas de digitalización de imágenes como Photoshop e Indesign, los diseñadores desarrollaron una serie de identidades visuales que pueden adaptarse fácilmente a materiales en línea y fuera de línea.

El programa de identificación de marca único de Gong cha reveló que la identidad de la marca debía ser moderna, natural y cómoda, y debía transmitir variedad, armonía y suavidad. El sistema de color de Gong cha juega un papel importante en la formación de la identidad de la marca. El color principal de Gong cha es el "Rojo Té Gong cha", y los colores secundarios son el Marrón Perla, Beige Té con Leche, Verde Hoja y Azul Agua.

Este proyecto comenzó en 2021 en California. Como la empresa se está expandiendo globalmente, el principal desafío creativo fue crear una metáfora visual apropiada para comunicar los valores fundamentales de Gong cha de cultivar la cultura del té y sembrar la felicidad en todo el mundo. Un sistema de identidad abstracto, dinámico y atractivo surgió de todas las diferentes interacciones, creando patrones atractivos y expresiones texturales arraigadas en una simbología impulsada por la misión.

El estilo fotográfico da una impresión de calidez, afinidad y deleite que refleja humildemente la naturaleza humilde del servicio de Gong cha. Este diseño fue galardonado con el Bronce en el premio A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award en 2022. Este premio se otorga a diseños sobresalientes y creativamente ingeniosos que autentican la experiencia y la ingeniosidad.

En resumen, Gong cha ha llevado la experiencia del té a un nuevo nivel con su nueva identidad visual. Al hacerlo, no solo ha transformado su imagen, sino que también ha reinventado la cultura del té, convirtiéndola en una fuente de felicidad y relajación para todos.